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l'eleganza e il fascino di un marchio storico italiano

Il private label o marchi privati, sono prodotti o servizi solitamente realizzati o forniti da terze società (fornitore di merce industriale o terzista vero e proprio) e venduti con il marchio della società che vende/offre il prodotto/servizio (Distributore). Nel passato erano anche chiamati "white label" (etichette bianche) in quanto la marca offerta da Sainsbury (catena di supermercati inglese) era appunto un'etichetta bianca su cui era scritto il semplice nome del prodotto.

Questa tipologia di prodotti, non avendo la componente del costo di marketing tipico dell'industria di marca, permette al distributore di incassare margini più alti, rispetto agli analoghi prodotti di marca, e al consumatore di portare a casa un prodotto di qualità assimilabile a quella di marca a dei costi più contenuti.

La marca privata, se sfruttata correttamente, è una leva di marketing in più nelle mani del distributore. Con esse si può rafforzare agli occhi del consumatore l'immagine dell'insegna, della sua convenienza e/o della sua qualità.

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